A Paraíba vive um momento de crescimento consistente no setor turístico, refletido no aumento expressivo da comercialização de pacotes por operadoras de turismo em todo o país. Dados de 2025, comparados ao desempenho de 2024, revelam avanços significativos, com percentuais que ultrapassam 100% em algumas empresas, consolidando o estado entre os destinos que mais ampliaram sua presença no mercado nacional.
Entre as operadoras com maior crescimento nas vendas de pacotes para a Paraíba estão a Incomum, que lidera o ranking com aumento de 132%, seguida pela Masterop (120%), Best Buy (106%) e BWT (103%). Também apresentaram resultados positivos a Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%) e Diversa (38%).
Outras operadoras de grande relevância no mercado, como CVC, EHTL e Trend, registraram crescimento de 35%. Já a FRT teve aumento de 25%, enquanto Foco e BRT alcançaram 24%. Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%) também ampliaram a comercialização de pacotes com destino ao estado.
Ao considerar o desempenho das 17 operadoras avaliadas, o crescimento médio das vendas de pacotes turísticos para a Paraíba em 2025, na comparação com 2024, chega a aproximadamente 53,5%, índice que evidencia a ampliação da demanda e o fortalecimento do destino nos catálogos e estratégias comerciais do trade turístico nacional.
Estratégia integrada impulsiona resultados
O avanço é atribuído a uma estratégia integrada de promoção turística desenvolvida pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). As ações incluem participação em feiras e eventos no Brasil e no exterior, rodadas de negócios, realização de famtours e iniciativas voltadas à capacitação de agentes de viagens — profissionais fundamentais no processo de divulgação e comercialização do destino.
Ao longo do ano, treinamentos, workshops e ações de relacionamento com o trade têm sido intensificados, contribuindo para uma apresentação cada vez mais qualificada dos atrativos paraibanos e para a ampliação da presença da Paraíba nas prateleiras das operadoras.
Infraestrutura fortalece a experiência do visitante
Além das ações de promoção, os investimentos em infraestrutura turística têm sido determinantes para sustentar o crescimento da demanda. Iniciativas voltadas à melhoria da mobilidade, à implantação e qualificação de equipamentos turísticos — como o Polo Turístico Cabo Branco —, à requalificação de espaços públicos e ao fortalecimento da rede de serviços contribuem para aprimorar a experiência dos visitantes e aumentar o tempo de permanência no destino.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, os números confirmam a consolidação do estado como um destino em constante evolução.
“Em 2024 já havíamos apresentado resultados positivos. Em 2025, os números repassados pelas operadoras são ainda maiores, o que demonstra o crescente apelo da Paraíba no mercado turístico nacional. Esses resultados são fruto dos investimentos contínuos do Governo do Estado, tanto na promoção do destino quanto na melhoria da infraestrutura turística”, afirmou.
Já a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, destacou que o cenário é favorável para o setor.
“Esses números mostram que a Paraíba está cada vez mais presente nas prateleiras das operadoras e na decisão de compra dos turistas. O trabalho integrado tem fortalecido o destino e criado um ambiente propício para novos investimentos, além da geração de emprego e renda”, ressaltou.